Chambray Les Tours : Commercialisation du projet comprenant 24 cellules commerciales
Adresse
Ma Petite Madelaine, 213 avenue du Grand Sud, 37170 Chambray-Les-Tours
Surface totale
40 000 m²
Nombre de cellules
24
Enseignes implantées
Acuitis, Action, Armand Thiery, Besson, C&A, Celio, Chaussea, Deverd, Easy Cash, Etam, Fête çi Fête ça, Fitness Boutique, Gemo, Heytens, Intersport, Jacqueline Riu, Jennyfer, La Halle aux Chaussures, Lola Liza, Nike Factory Store, Okaidi, Orchestra, Tati, Truffaut, Who’s Back, Zodio.
CONTEXTE ET ENJEUX
Ma petite Madelaine profite de l’expérience accumulée depuis de nombreuses années par la Compagnie de Phalsbourg, tout en la portant encore plus loin. Ma petite Madelaine, c’est une architecture absolument exceptionnelle signée par Nicolas et Adelaïde Marchi. : les bâtiments entièrement vêtus de bois ont des formes d’une harmonie parfaite parce que paisible et à l’échelle humaine.
Ma petite Madelaine, c’est une réalisation super-environnementale : les espaces paysagers représentent près de 75% de la surface totale du terrain. 650 arbres y sont plantés en mêlant les espèces caduques et persistantes de façon que le centre soit vert en toute saison. Au cœur même du centre, on trouve des tilleuls, des bouleaux, des pins, des érables. On y trouve aussi le « Jardin des Amoureux » un endroit très romantique, un havre de repos pour nos visiteurs, juste à côté d’une grande fontaine.
Enfin, Ma petite Madelaine offre à ses clients une palette de services gratuits, qui sont aujourd’hui absents de la plupart des équipements commerciaux d’entrée de ville. Ici, les clients trouveront, entre autres, un accueil avec des hôtesses pour les renseigner et leur faciliter leur visite, une aire de jeux pour enfants, des navettes électriques pour les transporter, des animations permanentes, etc. Nous avons également mis le digital au service de nos clients avec un site web, une application pour « smartphone », des bornes interactives.
Sur 40.000 m² SP, Ma petite Madelaine accueille 32 magasins et restaurants, parmi lesquels Zodio, Nike Factory Store, LolaLiza, Orchestra, Tati, Intersport, C&A, Truffaut (ouverture début 2017).
LA DEMANDE
La compagnie de Phalsbourg souhaitait s’appuyer sur les compétences développées au soin de White Stone en matière de connaissance des enseignes, de leur stratégie de développement pour l’accompagner dans la commercialisation de cette opération majeur tourangelle.
La réponse de White Stone
Notre équipe de commercialisation est intervenue sur cette opération afin de travailler en collaboration avec les équipes internes et établir une stratégie commerciale permettant la location en quelques mois de la majorité des cellules auprès d’enseignes nationales et internationales.
